Seth Godin presenta en su libro "Small
is the new big", un test que todo aquel que quiera implementar una
campaña o proyecto "viral" debería responder:
Para que un idea - concepto se extienda, necesita ser enviada y recibida.
Nadie envía una idea a no ser que:
- La entienda.
- Quiera que se extienda
- Crea que extendiéndola mejorará su poder (reputación, ingreso, amistades) o su paz mental.
- El esfuerzo de enviarla sea menor a sus beneficios.
Nadie acepta un idea a no ser que:
- Entender la idea no implique mayor investigación.
- Entiendan las ideas fundamentales necesarias para comprender la nueva idea.
- Confíen y respeten a aquel que envía la idea
Hay que destacar que las
ideas nunca se extienden por que el originador las considere importantes.
Nótese además que el elemento clave para
que una idea se extienda es la "capsula" que la contiene. Si es que
es fácil de tragar, tentadora y completa, ya hay un gran camino recorrido.
Vía Guy Kawasaki
