Hemingway popularizo los Sanfermines con su novela The Sun Also Rises (Fiesta). Eso fue en 1926 y desde entonces "La Fiesta" se hizo conocida a nivel mundial (de los 190 mil habitantes en Pamplona a 1,500,000 durante las celebraciones de una semana).
Desde entonces hasta hoy los Sanfermines han sido un evento bastante tradicional, salpicado por las desventuras de muchos extranjeros con algunas copas de mas. La cobertura ha sido también tradicional: menciones en los noticieros y un programa serio y aburrido que se transmitía por TVE.
Hasta este año en que Kukusumusu metió la cabeza.
Para los que no lo saben Kukusumusu es una tienda dedica a vender divertidos dibujos sobre camisetas y otros soportes. Un negocio bastante exitoso de un grupo de pamplonicas que empezó en 1989 y que cuenta con varias tiendas a lo largo de España.
Este año Kukusumu se ha asociado con Cuatro TV para vestir su nuevo programa en directo sobre los Sanfermines. No es solo que la transmisión de Cuatro sea más entretenida y menos solemne que la TVE, sino que Kukusumu se ha encargado de "vestir" todo el programa con sus divertidos diseños.
Sin embargo el tema no se queda allí. Kukusumusu ha creado SanFerminTV, un canal de video online con todos los encierros emitidos por Cuatro, un divertido documental sobre lo que no se ve de la Fiesta, y por supuesto, branding de la marca y sus productos por todos lados.
La semana pasada, Mateo mi hijo de 2 años me ha obligado a despertarme a las 7:00 AM todos los días para ver los Sanfemintes de Cuatro y reírse de los "todos zules" (entiéndase toros azules) de Kukusumusu.
Es interesante como se puede llegar a hacer un esfuerzo en el que todos ganan. Un canal de TV tradicional le da una vuelta entretenida a su contenido. Una marca refuerza su presencia y posicionamiento asociándose a la fiesta que la vio nacer. Y los consumidores ganan con un canal de TV online que les permite disfrutar de los Sanfermines todo el año ( y de paso estar expuestos al branding de Kukusumusu)
¿Quieren un efecto monetario concreto? Luego de una semana viendo a los Kukusumus en Cuatro he sido literalmente "empujado" a ir a la tienda de Madrid a comprarle una camiseta a mi hijo. Y dos para mi, 2 para mi novia, 1 para la bebe de 4 meses y 3 para unos amigos que vienen de los EEUU de visita. Bastantes euros en el camino.
Un caso de marketing de mucho interés.
