Oscar Ugaz

¿Y donde quedo la TV?

El Grand Prix de Film del Festival de Publicidad de Cannes (es decir el mejor comercial para TV del año) fue para Dove Evolution, un video online, La misma pieza creativa fue también Grand Prix en los Cyber Lions (es decir los premios a piezas interactivas y online).

¿Grand Prix de Film online? ¿Donde queda la TV en la ecuación?

Poco a poco mucha de la mejor creatividad se traslada a los nuevos medios. Costos de emisión cero o cercanos al cero y la inversión redirigida a mejor estrategia y creatividad. Ojo que hemos dicho mejor estrategia y mejor creatividad. No mejor producción. El comercial de Dove es de gran simpleza pero enorme impacto. Y solo hace falta de ver los millones de visionados que tiene en plataformas como YouTube.

Preocúpese si usted trabaja en TV. O mejor aun, evolucione.

Update: para muestra otro botón. E. Dans apunta como YouTube esta apunto de superar a la BBC en UK

Ahorcando la creatividad.

Rory, a quien le debe faltar espacio en su tarjeta de visita (Executive Creative Director and Vice-Chairman, OgilvyOne London and Vice-Chairman, Ogilvy Group UK), señala algunos axiomas muy peculiares que campean en el trabajo publicitario. Este es uno de mis favoritos:

Dele a su gente la "libertad" de un brief muy, pero muy, preciso

"Lo odio", dice Rory, "esto obliga a que  el equipo creativo abdique el 90 % de su trabajo simplemente para "adornar" propuestas. Es mejor darle al equipo la libertad de un problema bien definido y no un brief prescriptivo.

Muy adecuado para tratar de explicar algunos datos curiosos que se encuentran en el mercado publicitario español.

Publicidad española.

Territorio Creativo comparte en su blog el último informe Estudio de Imagen de Agencias de Publicidad en España 2006. El estudio se lleva a cabo básicamente entre gerentes de marketing publicidad y comunicación.

La lectura es interesante y en algunos puntos llamativa. Algunas cosas que nos hacen saltar los ojos:

• El marketing interactivo (lamina 8) recupera la valoración que tenia en el 2002. (6.2 sobre 10). No se desanimen. Hay mucho por hacer. Pero hay que hacerlo seriamente.
• La planificación estratégica (lamina 8) cae de valoración (de 8.3 en 2002 a 6.8 en 2006). ¿Mucho bla,  bla, bla  y poco pensamiento relevante?. El hecho es que es mejor saber donde se pisa antes de empezar a escribir el primer guión.
• El 57 % de entrevistados dice que escoge una agencia por su creatividad (lamina 7). Lo curioso es que la mayoría de contenido publicitario que se ven día a día no destacan por esa característica ¿Respuesta para quedar bien?

Un estudio que da muchas datos y muestra los vicios y virtudes del sector.

¿La vida del publicista?

Una de las peores cosas que le puede pasar a un publicista en que su cliente lo vea  solo como un proveedor . Este cartoon que publica Territorio Creativo resume bien el tema.

Otra muestra de lo que puede ser el surrealismo de la vida publicitaria es este vídeo del 2001. Mucho humor negro pero también mucha realidad (esta en ingles pero vale la pena). Dan ganas de trabajar más fuerte para cambiar esta imagen

Y en el 2007 tenemos la versión 2.0. (también en ingles)

Primero el Air Force One, ahora el escaño de Zapatero.

Causa revuelo el video del falso robo al escaño de Zapatero. Es una estrategía innovadora y que llama la atención sobre el problema concreto de la pobreza. Según El Mundo, la campaña ha sido creada por una agencia publicitaria local.

Lo que no debe causar mucha gracia en la comunidad publicitaria es que el concepto se parece demasiado al ganador del Gran Prix de Publicidad de Cannes 2006, categoría interactiva. En esa ocasión la broma fue contra un "falso" Air Force One  pintado por un equipo de "grafiteros".

Live Messenger: cuidado con esas botellas.

A Microsoft no le salen las cosas muy bien últimamente. El atraso en el lanzamiento de Windows Vista y las críticas a ese sistema han venido desde lugares muy respetables y seguramente han dolido.

Pero Microsoft no se esta ayudando mucho así misma con el tipo de publicidad que maneja. Este comercial para el lanzamiento de Live Messenger es a nuestro gusto muy desfavorable. El concepto es bastante básico y parte de la premisa inexacta (y soberbia) de que hoy en día la comunicación online es muy primitiva. Es por cierto una licencia creativa pero estratégicamente niega la existencia de software muy bueno que circula libremente (Google Talk, Meebo, entre otros). Por supuesto que alguien puede tener otra opinión.

Veremos que hace Microsoft en los siguientes meses y si puede volver a sorprender.

P.D. Cosa curiosa: en el comercial, Microsoft sigue usando el estereotipo del "PC Guy" del que tanto se burla Apple. ¿Cambiará Live Messenger a estos sosos “PC Guys”? ¿Ayudan esta clase de piezas publicitarias a eliminar ese estereotipo?

¿Esta Apple tentando al diablo?

Los últimos anuncios de Apple acerca de su invulnerabilidad a los virus no parece ser la estrategia más adecuada. Sobre todo ahora que  empiezan a descubrirse algunos "huecos" en su sistema operativo. Algunos piensan que si Apple no ha tenido problemas de este tipo, es debido a que hace muchos años que los hackers se han enfocado en Windows. Estos anuncios no serían más que un reto para aquellos que gustan de provocar a los grandes. Habrá que estar atentos.